4 月 12 日，移动广告平台 Appodeal 发布了 2023 年 Q1 移动广告 eCPM（每一千次广告展示获得的广告收入）报告。据其数据，美国在 iOS、安卓设备的各项广告类型中，eCPM 均占据最高位。而在新兴市场中，沙特阿拉伯多个 eCPM 数值出现明显增长。

01 激励广告

(资料图)

美国 eCPM 仍居最高水平。在去年 12 月，美国 iOS 设备 eCPM 为 $21.49，今年 3 月小幅下降至 $20.50。美国安卓设备 eCPM 在去年 12 月为 $18.36，今年 3 月小幅增长至 $18.40。

日韩 iOS 设备 eCPM 也处于较高水平。其中，日本 eCPM 在今年 2 月为 $17.46，3 月升至 $18.50。韩国 eCPM 在今年 1 月高达 $21.65，在今年 3 月降至 $18.74。

德国 iOS 设备 eCPM 经历了较大的波动，去年 12 月为 11.25，今年 2 月降至 $9.88，在 3 月又回升至 $10.22。

12 月 -3 月成熟市场激励广告 eCPM。左：IOS，右：安卓。点击可查看大图

在新兴市场中，iOS 设备 eCPM 普遍比安卓设备的更高。但与上述成熟市场相比，两者间的差距更小。

沙特阿拉伯 iOS 设备 eCPM 增幅较大，从去年 12 月的 $12.06，增长到了今年 3 月的 $15.12。该地区的安卓设备 eCPM 也在今年 3 月涨到了 $4.07。

南非安卓设备 eCPM 基本保持稳定，去年 12 月为 $2.65，今年 3 月为 $2.41。

12 月 -3 月新兴市场激励广告 eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

02 插页全屏广告

美国 eCPM 仍保持领先，去年 12 月 iOS 设备 eCPM 为 $14.89，今年 3 月为 $14.02。大部分成熟市场地区 eCPM 也均保持高位，或经历一定增长，比如澳大利亚 eCPM 从 $10.84 增长到了 $12.19。

英国、德国 iOS 设备 eCPM 保持稳定增长。英国 eCPM 从去年 12 月的 $7.69，增长到了今年 3 月的 $7.97，德国 eCPM 则从 $7.18 涨至 $7.27。然而，这两个地区的安卓设备 eCPM 都出现了下降：英国 eCPM 从 $6.43 降至 $6.01，德国 eCPM 从 $5.24 降至 $4.95。

12 月 -3 月成熟市场插页全屏广告 eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

沙特阿拉伯 iOS 设备 eCPM 出现显著增长，去年 12 月为 $7.61，今年 3 月为 $8.26。安卓设备 eCPM 也在今年 3 月涨至 $3.78。

南非 eCPM 经历了一定波动。该地区 iOS 设备 eCPM 在去年 12 月为 $3.80，在今年 2 月降至 $2.45，又在 3 月回升至 $3.31。安卓设备 eCPM 从去年 12 月的 $3.38，下降至今年 3 月的 $2.72。

12 月 -3 月新兴市场插页全屏广告 eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

03 横幅广告

iOS 设备上的横幅广告 eCPM，普遍比安卓设备的更低。

美国地区 eCPM 从去年 12 月的 $0.40，下降至今年 3 月的 $0.32。同样，其他成熟市场地区也经历了一定的下降波动，比如加拿大 eCPM 从 $0.31 降到了 $0.27。

相反，安卓设备上的横幅广告 eCPM 从今年 1 月开始出现了较为显著的回升趋势。其中美国地区 eCPM 增幅最为明显。

12 月 -3 月成熟市场横幅广告 eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

俄罗斯 iOS 设备 eCPM 出现微幅增长，从 $0.32 增至 $0.34。该地区安卓设备 eCPM 也从去年 12 月的 $0.22，增长到了今年 3 月的 $0.31。

12 月 -3 月新兴市场横幅广告 eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

以下为 2023 年 Q1 全球不同国家地区，在不同设备、广告类型上的 eCPM 均值：

iOS 激励广告、插页全屏广告、横幅广告 eCPM，左右滑动查看安卓激励广告、插页全屏广告、横幅广告 eCPM