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陆飞：健康家电消费持续升温
发布时间：2023-05-08 08:54:11 来源：经济日报


(资料图片)

随着经济社会快速发展，人们消费水平不断提升，家电市场也进入高质量发展阶段。从需求侧看，消费者对新产品、新功能的追求，倒逼家电企业提质升级；从供给侧看，新场景、新品类层出不穷，家电企业只有积极应对变化趋势，加快开展产业布局，紧抓创新这个“风口”，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

一方面，“居家消费场景”依然具有较大发展空间。从2020年“宅经济”第一次出现，到2022年“居家消费场景”引领家居家装一体化潮流，相关领域消费热度不减。家电企业要继续在相关产业布局上精耕细作，以消费者需求为导向，精准开发场景化产品，积极研发细分产品，于“红海”中开辟新“蓝海”。

另一方面，环境电器、健康电器消费依然火热。买电视要挑能护眼的产品、洗衣机要能高效杀菌、厨房电器首选消毒功能……随着消费者对生活环境的健康、安全提出更多要求，环境电器消费市场持续升温。建议相关企业加快打造健康类产品生态体系，加大对产品的研发力度，赋能更多产品“健康”属性。

同时，适老家电从“关怀型”向“适配型”“智能型”转化。随着银发经济崛起，“适老电器”应运而生，且品类日益细分。从取暖器到按摩椅再到扫地机器人，适配更多生活场景的家电产品开始走入老年消费者的家中。相关企业可以根据老年人的需求习惯，针对性开发相关产品，优化产品操作流程，为老年人使用提供便利。

包含研发、生产、销售、服务等完整生命周期的产业生态正在优化中国家电产业链，实现成本、效率、产品、价格、服务的全面优化升级，进一步激活下沉市场潜力，并推动趋势品类和新品发展，为家电行业在存量市场中开拓增长点。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 陆飞）

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